Instagram a annoncé le déploiement complet de son système amélioré de recommandations de Reels, visant à favoriser la visibilité des petits créateurs tout en offrant un contenu plus pertinent aux utilisateurs.
Dans un effort continu pour démocratiser la création de contenu et soutenir les créateurs de toutes tailles, Instagram a officialisé le 26 février 2024 une mise à jour majeure de son système de recommandation de Reels. Cette mise à jour, dont le déploiement avait commencé en avril 2024, est désormais pleinement opérationnelle sur la plateforme.
Le principe fondamental de cette mise à jour repose sur un objectif simple mais ambitieux : “diffuser des Reels adaptés au public adéquat, au bon moment”. Instagram cherche ainsi à résoudre l’un des défis majeurs rencontrés par les créateurs émergents : atteindre une audience pertinente sans bénéficier d’une large communauté existante.
Le nouveau système fonctionne selon un modèle progressif d’exposition :
Cette approche par paliers permet aux contenus de qualité de gagner en visibilité de manière organique, indépendamment de la notoriété initiale du créateur.
Instagram affirme que cette évolution vise particulièrement à soutenir les créateurs en début de parcours. “Nous voulons que les petits créateurs puissent toucher une plus large audience, au même titre qu’un influenceur comptant de nombreux abonnés”, précise la plateforme dans son annonce officielle.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta (maison mère d’Instagram) visant à démocratiser la création de contenu et à diversifier les voix présentes sur ses plateformes. Face à la concurrence de TikTok, particulièrement prisé pour sa capacité à faire émerger rapidement de nouveaux talents, Instagram cherche à renforcer son propre écosystème créatif.
Cette mise à jour ne bénéficie pas uniquement aux créateurs. Pour les utilisateurs, l’amélioration des recommandations signifie un contenu mieux adapté à leurs intérêts et préférences.
Les Reels recommandés sont désormais plus personnalisés et diffusés au moment opportun, tenant compte des habitudes de navigation et des interactions passées. Cette personnalisation accrue vise à améliorer l’expérience utilisateur globale sur la plateforme, en proposant des contenus qui résonnent davantage avec chaque profil d’utilisateur.
Lancés en 2020 en réponse directe au succès de TikTok, les Reels sont devenus un élément central de la stratégie d’Instagram. Ce format de vidéos courtes continue de gagner en importance sur la plateforme, qui y consacre des ressources considérables.
Les données internes d’Instagram montrent que les Reels favorisent la découverte de nouveaux créateurs et contenus, constituant ainsi un levier essentiel pour l’exploration sur la plateforme. Pour de nombreux utilisateurs, c’est désormais la principale porte d’entrée vers de nouveaux comptes à suivre.
Parallèlement à cette mise à jour, Instagram a partagé plusieurs recommandations pour aider les créateurs à tirer le meilleur parti de ces changements :
Instagram souligne également l’importance d’utiliser des légendes pertinentes et des hashtags ciblés pour améliorer la découvrabilité des contenus.
Cette mise à jour des recommandations s’inscrit dans une évolution plus large des modes d’interaction sur Instagram. La plateforme s’éloigne progressivement de son modèle initial basé uniquement sur les abonnements pour adopter une approche hybride où la découverte algorithmique joue un rôle croissant.
“Notre objectif est de construire un environnement où chaque créateur a une chance équitable de trouver son public, quelle que soit la taille de sa communauté actuelle”, explique Instagram dans sa communication.
Si cette évolution est généralement bien accueillie par les créateurs émergents, certains utilisateurs et créateurs établis expriment des réserves. Parmi les préoccupations soulevées figurent la crainte d’une expérience utilisateur trop algorithmique, s’éloignant de l’aspect communautaire qui avait fait le succès initial d’Instagram.
D’autres s’inquiètent de la pression croissante pour produire des contenus au format Reels, au détriment d’autres formats comme les publications classiques ou les Stories.
Cette mise à jour représente une étape importante dans l’évolution d’Instagram, reflétant la volonté de la plateforme de créer un environnement plus équitable pour tous les créateurs, indépendamment de leur notoriété ou de leurs ressources.
Alors que les plateformes sociales continuent d’affiner leurs algorithmes, la question reste de savoir si ces changements parviendront effectivement à établir un terrain de jeu plus équilibré, où le contenu de qualité peut naturellement trouver son public.
Pour les créateurs actuels et aspirants, ces modifications ouvrent de nouvelles possibilités, tout en requérant une compréhension plus fine des mécanismes de recommandation pour maximiser leur impact sur la plateforme.
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